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Favoriser le succès commercial des produits régionaux grâce aux social learning videos

Dans le cadre de l’approche «De paysans à paysans», des films authentiques ont été produits en collaboration avec un groupe d’accompagnement issu de la recherche, de l’administration et de la pratique et déployés sur les réseaux. La méthode des social learning videos (vidéos d’apprentissage social) a été appliquée pour ce faire. Ces films ont pour objectif de motiver les agriculteurs-trices à réaliser de nouvelles initiatives commerciales régionales. Trois exemples ont été filmés dans différentes régions linguistiques suisses: Regiofair LU, La Fromathèque VS et Coltiviamo sogni GR (Wissensmanagement Umwelt 2018). Les institutions impliquées ont intégré les films sur leurs sites Internet et les utilisent dans leur travail. Les films ont été diffusés et mis en oeuvre au sein du Système d’innovation et de connaissances agricoles (LIWIS). Ces vidéos suscitent l’intérêt, transmettent une atmosphère positive et incitent à reproduire les actions présentées. Elles exposent les facteurs de réussite de manière claire et authentique tout en abordant aussi les obstacles à surmonter. Elles sont ainsi un complément à la documentation de conseil déjà existante. Les discussions de groupe à la suite de la projection se sont avérées d’autant plus efficaces pour déclencher les processus d’apprentissage. On s’attend à ce que ces films aient encore plus d’impact au cours des années à venir.

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